近年來，中國在知識產權保護方面取得的顯著成就，為外資企業在華發展營造市場化、法治化、國際化一流營商環境，三麗鷗SANRIO 就是眾多受益企業中的典型代表。

三麗鷗SANRIO自1980年進入中國市場以來，其獨立開發的以“HELLO KITTY”“美樂蒂”“酷洛米”為代表的超過450個卡通角色深受中國消費者的喜愛，相關文具、玩具、服飾、包類、手機殼、家具等IP商品融入很多人的日常生活。

三麗鷗總社專門負責知識產權相關工作的巖井達郎部長對中國知識產權方面的發展速度和成果給予高度評價，他表示，SANRIO的卡通角色之所以能夠與中國的民眾如此親近，得益于中國有良好的知識產權保護環境。“1981年以來，SANRIO一直積極地在中國申請商標，截至2024年12月名下共有4562件有效的注冊商標。”

三麗鷗上海世博天地店外景

巖井同時指出，SANRIO長期以來受到惡意商標申請的侵害。在應對知識產權侵權問題上，三麗鷗SANRIO 成效顯著。十余年來，已通過異議和無效宣告申請成功處理707件惡意商標申請案件。其中，2012年起至今提起的異議案件555件，結案513件，勝率達73.3％；無效案件152 件，結案123件，勝率達90.2％。三麗鷗SANRIO在中國一年平均實施數百件查處，從提交材料到實施現場查處的時間平均已縮短為數日，提高了被授權商的滿意度。

“中國對知識產權保護工作的努力是SANRIO得以安心持續發展事業的根基”。 巖井表示，中國對于知識產權保護工作所付出的不懈努力，不僅營造了一個公平、公正的市場環境，更為像三麗鷗SANRIO這樣的企業提供了堅實的法律保障，使其能夠繼續專注于面向中國的商品和文化內容的開發。

數據顯示，三麗鷗SANRIO 中國國內授權許可數量逐年增長，2005－2006年為16件，2010－2011年為94件，2015－2016年為236件，2020－2021年為398件，2021－2022年為435件，2022－2023年為441件。“這是中國的知識產權意識很高，非常理解卡通角色價值的表現。”

巖井表示，中國政府持續推進對外開放，給予外資企業深耕中國市場的信心。據了解，今年，三麗鷗SANRIO計劃通過與媒體和相關主管部門合作，開展全國范圍內的知識產權公益宣傳活動，以提高全社會對于知識產權保護的理解和尊重。

此外，針對網絡知識產權保護環境，巖井提出，目前三麗鷗SANRIO已經采用了AI工具來應對部分假冒產品的問題，然而，單憑一家企業的力量畢竟有限。因此，他們希望與相關部門緊密合作，共同為外資企業提供更加高品質、更加高效的知識產權保護服務。（鳴耒）