近日，官司纏身的加多寶又接到一記重錘。7月23日，北京高級人民法院對王老吉起訴加多寶“7連冠”廣告語案做出了終審判決：“駁回加多寶上訴，維持原判”。

　　此次敗訴后，加多寶中國將面臨300萬元的賠償金額，并在本次判決生效后三十日內(nèi)在www.jdbchina.com及www.jdb.cn的網(wǎng)站首頁持續(xù)一個月，在《南方日報》上連續(xù)七日刊登聲明以消除影響。

　　有資深律師指出，此案的判決不僅是對王老吉合法權(quán)益的維護(hù)，也是對法律公平與公正的印證。加之此前商標(biāo)案、改名案、怕上火案、紅罐裝潢案等，王老吉已經(jīng)“十戰(zhàn)十捷”，既體現(xiàn)了法律的公平公正，更是商業(yè)文明進(jìn)步的結(jié)果，使更多妄圖通過惡意侵權(quán)、踐踏法律紅線的非法營銷無所遁形。而加多寶違背商業(yè)道德和法律準(zhǔn)則，只會加重籌碼，50億的違法成本實(shí)屬飲鴆止渴。

　　加多寶違法的病灶根源于利益驅(qū)使下的不正當(dāng)競爭。在廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)租賃合同之初，雙方就應(yīng)當(dāng)對各種收益、風(fēng)險進(jìn)行評估。顯然，加多寶并沒有做好準(zhǔn)備，一方面沒有抓住時機(jī)創(chuàng)新品牌，一方面通過行賄的手段試圖延長租賃期。結(jié)果，加多寶董事長陳鴻道賄賂行徑敗露、畏罪潛逃，法院判定因行賄簽訂的延期合同無效。

　　而在“王老吉”商標(biāo)權(quán)歸還廣藥集團(tuán)后，加多寶依然游走在法律邊緣之外。加多寶先以雙面罐進(jìn)行品牌過度，隨后推出“王老吉改名”、“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告攻勢擾亂消費(fèi)者的視聽，轉(zhuǎn)移“王老吉”的品牌商譽(yù)。這些廣告語引起了消費(fèi)者極大的誤解，王老吉品牌承受了重大損失。而此時，身為外資企業(yè)的加多寶不但享受了外資應(yīng)有的超國民待遇，還粉飾自己以“民企基因”，試圖通過廣藥國企的身份與自己“民企”相對比，打造自己的弱者形象，進(jìn)行悲情營銷。

　　縱觀王老吉和加多寶的系列案件，虛假宣傳似乎成為加多寶搶占市場的慣用手段，然而市場經(jīng)濟(jì)在失去了游戲規(guī)則后，也失去了市場公平，在法律的杠桿下，違法行為最終會受到懲罰。加多寶方面的侵權(quán)行為接連被判賠，昭示所有企業(yè)，必須珍惜自己的合法權(quán)益，要習(xí)慣于較早拿起法律武器維護(hù)自身品牌不受侵害。同時也告誡違法企業(yè)，在依法治國的背景下，企業(yè)通過觸及法律紅線進(jìn)行營銷的做法已經(jīng)失去了延展空間。

　　真相總會水落石出，此前受到誤導(dǎo)的消費(fèi)者也會慢慢看清事實(shí)真相。最近，許多消費(fèi)者就已經(jīng)開始對加多寶品牌失去信心。針對加多寶@作業(yè)本侮辱先烈邱少云的炒作事件，許多網(wǎng)友紛紛表示憤怒，并指責(zé)那些打著言論自由的幌子抹黑英雄先烈的做法無視廣大民眾。不禁引人深思，企業(yè)競爭的底線在哪里!最簡單的答案就是不能逾越在法律，然而看似簡單的答案，對于一些企業(yè)來說卻很難做到。在這種厚顏無恥的情形下，就更需要法律的制衡，同時，也需要廣大消費(fèi)者的共同監(jiān)督。抵制虛假宣傳，維護(hù)合法權(quán)益，只有這樣才能營造出一個和諧創(chuàng)新的公平環(huán)境，讓創(chuàng)新之樹枝繁葉茂。